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行業(yè)專家把脈汾陽王發(fā)展大計共謀清香核心產(chǎn)區(qū)歷史新機(jī)遇發(fā)表時間:2022-03-25 18:14
3月23日至24日,由山西省食品工業(yè)協(xié)會和山西財經(jīng)大學(xué)多位專家組成的調(diào)研組,深入位于中國清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的山西汾陽王酒業(yè),開展入企調(diào)研活動。 專家調(diào)研組走進(jìn)汾陽王廠區(qū)及生產(chǎn)車間,了解釀造工藝和生產(chǎn)技術(shù),并參觀了汾陽王酒博物館、汾陽王府各展廳。專家們與汾陽王酒業(yè)董事長王再武及銷售、質(zhì)量等部門負(fù)責(zé)人坦誠交流,品鑒美酒,共同探尋2022年以及未來更長時間汾陽王酒業(yè)的發(fā)展路徑與機(jī)遇。 在聽取董事長王再武及各部門負(fù)責(zé)人所做的企業(yè)文化建設(shè)、酒類釀造技藝、市場銷量等情況的介紹后,與會專家各抒己見、暢所欲言,紛紛提出有針對性的意見、建議。 山西省食品工業(yè)協(xié)會副會長、專家工作委員會主任委員彭晉航 山西省食品工業(yè)協(xié)會副會長、專家工作委員會主任委員彭晉航建議,汾陽王酒業(yè)要搶抓發(fā)展機(jī)遇,在中國清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)基礎(chǔ)上,打造優(yōu)勢產(chǎn)區(qū),重組產(chǎn)品結(jié)構(gòu),優(yōu)化釀酒技術(shù),建立標(biāo)準(zhǔn)化、低成本的機(jī)械化生產(chǎn)流水線,不斷增強(qiáng)汾陽王酒品牌的核心競爭力和發(fā)展活力。 山西省釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長樊文毅 山西省釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長樊文毅充分肯定了汾陽王近些年的發(fā)展,特別是相繼推出的“汾陽王清雅系列”等品牌廣受消費(fèi)者認(rèn)可。他認(rèn)為,酒企在發(fā)展中要明確目標(biāo)消費(fèi)群體,并對部分消費(fèi)人群做好分類,在此基礎(chǔ)上努力打造好酒企自身的特色品牌,真正彰顯汾陽王的品牌效應(yīng)。 山西財經(jīng)大學(xué)客座教授王建中 山西財經(jīng)大學(xué)客座教授王建中提出,企業(yè)營銷需要的是系統(tǒng)打造,要解決市場定位、品牌定位、營銷定位等一系問題。這對于汾陽王來說是一個挑戰(zhàn),更是一個發(fā)展方向。 山西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長齊永智
山西財經(jīng)大學(xué)振東管理研究院院長宋瑞卿 山西財經(jīng)大學(xué)振東管理研究院院長宋瑞卿提出,企業(yè)系列產(chǎn)品的打造要與企業(yè)所在地區(qū)的歷史文化及歷史名人相結(jié)合,不斷深耕,使品牌建設(shè)工作完成從皮毛到內(nèi)核,并最終蛻變?yōu)殪`魂的轉(zhuǎn)化。
山西省食品工業(yè)協(xié)會秘書長中國食品安全報山西記者站站長黃永建 山西省食品工業(yè)協(xié)會秘書長、中國食品安全報山西記者站站長黃永建就汾陽王酒業(yè)在品牌宣傳中面臨的問題闡述了觀點(diǎn)。他認(rèn)為,在品牌營銷過程中,媒體宣傳起到了舉足輕重的作用。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下,企業(yè)更應(yīng)建立多視角、多層面的立體化、多元化宣傳模式,才能加深消費(fèi)者認(rèn)知和記憶。此外,在企業(yè)活動宣傳方面不僅僅停留在與業(yè)內(nèi)新媒體的合作,更應(yīng)注重與行業(yè)主流媒體、黨媒黨刊權(quán)威媒體的合作,在消費(fèi)者心中樹立大清香核心產(chǎn)區(qū)的品牌價值。 山西汾陽王酒業(yè)有限責(zé)任公司董事長 王再武
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