4萬元大獎(jiǎng)揭曉！汾陽王酒業(yè)LOGO及廣告語征集獲獎(jiǎng)名單公布

“正宗山西味·好酒汾陽王”

2014年3月25日―9月10日期間，由新食品雜志社、糖酒快訊網(wǎng)、山西汾陽王酒業(yè)聯(lián)合發(fā)起“汾陽王酒業(yè)LOGO及廣告語征集”活動(dòng)。3萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的最佳LOGO設(shè)計(jì)被董家斌獲得，而1萬元最佳廣告語被劉安舉摘得，其創(chuàng)作“正宗山西味·好酒汾陽王”充分體現(xiàn)了汾陽王酒業(yè)的地域特色和產(chǎn)品美譽(yù)。

活動(dòng)三大看點(diǎn)

1、全民參與企業(yè)品牌建設(shè)

此次征集活動(dòng)共征集到1106組優(yōu)秀的參賽作品，其中企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)作品225組，廣告語作品881組，數(shù)萬人參與在線投票。經(jīng)過熱心網(wǎng)友的在線投票以及活動(dòng)專家評(píng)審團(tuán)的評(píng)定，誕生了最佳廣告語和最佳LOGO作品，同時(shí)產(chǎn)生了廣告語與LOGO征集的優(yōu)秀作品各10名，除了誘人的現(xiàn)金大獎(jiǎng)之外，汾陽王酒業(yè)為獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)的每位選手準(zhǔn)備了汾陽王馳名商標(biāo)認(rèn)定紀(jì)念酒1箱。

新食品雜志社副社長(zhǎng)向?qū)幷J(rèn)為，這次活動(dòng)的最大意義就是改變了行業(yè)傳統(tǒng)的品牌塑造手法，讓全民參與企業(yè)的品牌建設(shè)，典型的C2B模式，即人文模式。雖然由于信息發(fā)布范圍的限制，但結(jié)果看還是值得稱贊的，企業(yè)從社會(huì)得到了民眾對(duì)企業(yè)的客觀評(píng)價(jià)與建議，同時(shí)參賽作品的質(zhì)量反應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的心聲，但受制于獲取企業(yè)有效資訊的不足，作品的豐富性、層次性尚顯欠缺，這也將是以后的群體參與性活動(dòng)需要補(bǔ)足的地方。

2、眾多明星評(píng)委，思維激情碰撞

本次大賽得到中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)，著名設(shè)計(jì)大師許燎原，甲骨文劉文，陶唐仕王墻，著名營(yíng)銷專家正一堂楊光，媒體專家汪歌、向?qū)幰约胺陉柾跗髽I(yè)領(lǐng)導(dǎo)人等參與評(píng)審。評(píng)選過程公開、公平、公正。征集過程中，明星評(píng)委始終密切關(guān)注參賽作品和參賽選手投票的動(dòng)向，評(píng)委對(duì)作品的評(píng)比傾注了非常大的精力，不僅是注重作品的外在美，同時(shí)對(duì)作品的內(nèi)涵表達(dá)極為看重。

值得一提的是，在評(píng)選過程中，評(píng)委專家對(duì)部分獲獎(jiǎng)作品的意見分歧較大，經(jīng)過多次激烈的溝通與討論，最終評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品。

作為評(píng)委專家之一的新食品雜志社社長(zhǎng)汪歌認(rèn)為，汾陽王作為一個(gè)有消費(fèi)市場(chǎng)根基的區(qū)域知名品牌，在市場(chǎng)出現(xiàn)大的變革中舉辦這樣的一次創(chuàng)新性的活動(dòng)，時(shí)機(jī)把握的很好：

其一，這次活動(dòng)在行業(yè)內(nèi)外發(fā)動(dòng)，能讓更廣泛的設(shè)計(jì)愛好者積極參與，符合互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)特征以及共創(chuàng)的時(shí)代精神，能有效的借助專業(yè)外腦的智力支持；

其二，在推廣過程當(dāng)中，可以讓更多的行業(yè)機(jī)構(gòu)、經(jīng)銷商了解企業(yè)、了解品牌，對(duì)市場(chǎng)開拓做出前期鋪墊，對(duì)汾陽王留下一個(gè)“有想法、有勇氣、敢于創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)”的良好印象，從而找到相對(duì)應(yīng)的合作伙伴，讓行業(yè)充分來借鑒。同時(shí)對(duì)消費(fèi)者也是一個(gè)普及企業(yè)的歷史、文化、品質(zhì)、香型的過程，建議以后的包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)都可以進(jìn)一步采用這樣的公開方式，強(qiáng)化與經(jīng)銷商、消費(fèi)者的互動(dòng)；

其三，彎道超車，有危險(xiǎn)，但也是機(jī)會(huì)，汾陽王在這個(gè)變革的時(shí)代尊重消費(fèi)主權(quán)，勇于開拓創(chuàng)新，在變革中走在前面，能在區(qū)域市場(chǎng)精耕細(xì)作，在面向全國(guó)的發(fā)展道路上可能就會(huì)脫穎而出。

3、創(chuàng)意層出不窮，高手在民間

在3月25日“致禮·推動(dòng)·跨越——紀(jì)念中國(guó)馳名商標(biāo)30周年暨2014中國(guó)酒業(yè)清香戰(zhàn)略再發(fā)展高峰論壇”會(huì)上，汾陽王酒業(yè)LOGO及廣告語征集活動(dòng)啟動(dòng)，與會(huì)的品牌專家李光斗表示，汾陽王最大的優(yōu)勢(shì)是體制的優(yōu)勢(shì)。并指出，品牌的境界是品類的代名詞，比如說茅臺(tái)酒占據(jù)了醬酒的品類，汾陽王要成為清香雙雄之一，除了要注重價(jià)值回歸，還要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的戰(zhàn)略升位。此次征集活動(dòng)，將是汾陽王酒業(yè)在品牌提升的道路上堅(jiān)實(shí)的墊腳石。

而作為此次征集活動(dòng)的主辦單位，汾陽王酒業(yè)也對(duì)此次活動(dòng)的順利舉行表示認(rèn)可。汾陽王認(rèn)為，本次征集活動(dòng)的參賽選手來自全國(guó)各地的各個(gè)崗位，從所投作品也可以看出參賽選手對(duì)汾陽王酒業(yè)傾注了很多的熱情，每份作品都有不同的驚喜，展示了不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格與消費(fèi)理念，相信此次的征集活動(dòng)將使公司的酒文化內(nèi)涵更加豐富，汾陽王酒業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)的品牌形象和知名度也將進(jìn)一步提高。

汾陽王酒業(yè)LOGO及廣告語征集大賽活動(dòng)組委會(huì)

2014年9月10日

以下是部分作品欣賞：

作者：董家斌

作者：陳武強(qiáng)

作者：肖龍華

點(diǎn)我查看所有獲獎(jiǎng)作品及評(píng)語：http://info.tjkx.com/shenduzt/2014/fenyangw/